Google、AI Max for Search をベータ卒業――広告主の平均コンバージョン 14% 向上を報告

概要

※本記事は公開情報をもとに編集部が再構成したサマリです。一次情報は出典欄をご参照ください。

Google は 2026 年 4 月、Google Ads の AI 最適化機能「AI Max for Search campaigns」を正式提供（GA）とした。2025 年に開始したベータ期間を経て一般提供に移行。5 月には「AI Brief（検索広告の文脈説明機能）」と「テキスト免責表示の自動挿入」という 2 つの新機能が追加された。Google の公開データによると、AI Max を有効化した広告主は類似 CPA・ROAS の条件下で平均コンバージョンが 14% 向上（主にフレーズ一致・完全一致主体のキャンペーンでは 27% 向上）しているという。

事実のポイント

• ベータ卒業: 2026 年 4 月に正式提供開始（一般提供）
• 効果データ: AI Max 有効化でコンバージョン平均 14% 向上。フレーズ/完全一致主体の旧型キャンペーンでは 27% 向上
• 5 月追加機能:
  • AI Brief: AI Max が広告マッチングに使ったコンテキストの説明機能
  • テキスト免責表示の自動挿入: 規制対象業種向けに必須の免責文言を AI が自動補完
• Shopping キャンペーン・旅行広告への拡張も計画中
• 旧来の Dynamic Search Ads（DSA）から AI Max への移行を Google は推奨している

用語・背景の補足

AI Max for Search: Google Ads の検索広告に AI を組み込み、広告文の自動生成・クエリ拡張・最終 URL 最適化を行う機能セット。広告主が設定した制約内で AI が最適な組み合わせを選ぶ。

CPA（Cost Per Acquisition）: 1 件のコンバージョン（購入・申込等）を得るためにかかった広告費。ROAS（Return on Ad Spend）は広告費に対する売上の比率。

注意点

• 14% 向上は Google の全顧客データ平均値であり、業種・キャンペーン構成によって効果は大きく異なる
• AI による自動拡張はブランドセーフティやターゲット精度のコントロールが難しくなる側面もある
• 最終 URL 自動展開機能を使う場合はランディングページの内容が広告と整合していることの確認が必要

編集部見解

（追記予定）